La Fabrica, el laboratorio creativo de Benetton, firma la nueva campaña que la compañía italiana acaba de estrenar a escala mundial, y para la que ha contado, además, con la colaboración del fotógrafo James Mollison.Mollison ha inmortalizado con su cámara a algunos de los trabajadores senegaleses destinatarios de los microcréditos de Birima (entidad de crédito cooperativo fundada por el cantante senegalés Youssou N’Dour, con la que Benetton colabora económicamente).
La campaña “Africa Works”, que se desarrollará fundamentalmente en exterior, cuenta también con otras acciones. Entre ellas, un encarte especial en el número 73 de la revista ‘Colors’; una reedición de la canción ‘Birima’, de Youssou N’Dour, grabada con la participación de varios artistas; dibujos animados sobre el microcrédito que se emitirán en diversas televisiones africanas y la web Birima.org.
Las imágenes muestran a diferentes senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han podido iniciar una aventura empresarial.
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